中信建投：直播电商热度持续，平台优惠力度加大，关注板块投资机会

证券时报网讯，中信建投指出，618活动对全年GMV的拉动作用显著，今年主要电商平台背靠自身优势，推出更大的折扣活动，主要包括：1）天猫：推出简单统一的跨店满200减30活动，天猫会员的红包优惠更多；参与品牌数量翻倍；引入天猫榜单，为用户做出消费指引。2）京东：联动线下实体店发挥物流效率；帮助12万中小品牌GMV增速翻倍；推出“双晚会”影响力扩大； 3）抖音：与京东达成战略合作，今年重点/品牌/主题直播间推出活动，排位赛、挑战赛等活动提升商家/达人参与活动的积极性；互动小游戏促进用户购买。4）快手：联合江苏台和浙江台联合直播“快手616真心夜”，活动影响力更大；推出“小店信任卡”，补足消费者权益建设。5）拼多多：新入驻的官方旗舰店同比去年增长超10倍以上；百亿补贴覆盖农产品，缩短供应链条，实现大规模产销对接。

行业重点玩家布局：1）快手：广告+电商驱动增长，主播带货生态均衡，电商基建成效显著。2）值得买：看好618大促下，公司传统业务与B端营销业务共同增长。3）星期六：头部主播资源丰富，618大促下有望实现GMV新高。